财务分析的基本概念
(一)风险---收益平衡
风险是指事物本身的不确定性。企业的市场经营与管理等各项活动都是在一定的市场经济条件下进行的，难免会受到各种各样难以预料或难以控制的因素的影响，造成企业经营活动结果的可变性，或使其实际经营成果与预计受益相背离。就人的本性而言，没有哪个企业的经营管理者愿意毫无意图地去冒险，人们总是希望以较低的风险去获取较高的收益。然而，低风险高收益的行业势必吸引众多投资者蜂拥而入，导致竞争加剧、风险加大;而高风险低收益的行业又会因一些投资者的陆续退出而逐步集中，从而减少竞争与经营风险。因此，从总体趋势来看，风险与收益是呈正相关关系的。
风险---收益平衡应用在财务分析中，要求分析者用收益指标评价企业盈利能力时，一定不要忘记企业所面临的风险水平。
(二)货币的时间价值
有一则流传很广泛的案例，说的是美国一家生产企业的老板，有在检查工作时，一位职员拿出一枚硬币对他说：“老板，这是您十几年前送给我的一枚硬币，直到现在我还细心地保存着呢。”也许员工是想以此表达他对老板的忠心，然而，第二天老板便将这位员工辞退了。用老板的话来讲，这位员工缺乏时间价值观念——“一枚硬币虽然少，但如果将其充分利用，十几年后，它的价值应远远超过当初的一枚硬币了。”
所谓资金的时间价值就是指资金经过一段时间的投资和再投资所增加的价值。它要求从事经济活动的人们应注重对资金及其他经济资源的充分利用。闲置资金是不可能产生增值的，只有充分利用，合理投资，才能获得经济效益，即产生价值的增值。
(三)现金为王
“一个企业如果没有现金，就意味着破产。现金，现金，企业的一切都要以现金为基础。有了现金，就可以大胆投资。此外，现金还是衡量企业实力的标准，有些企业可以用某些手段操控利润，但现金就是现金，没有人能够操控。”这是柯达公司cfo说的一段话。由此可见，现金对企业来说多么重要，可以说是现金为王。
需要分析者注意的是，利润与现金是不同的。公司处于盈利状态并不能保证其现金流量能够应付债务的还本付息。现金流是企业所收到的并可用于再投资的现金，而按权责发生制核算的会计利润是企业赚得的收益而不是手头可用的现金。
财务分析中，衡量企业价值的大小使用的是现金流而不是会计利润。
(四)成本效益理念
市场经济条件下，追求经济效益的大化始终是企业管理不变的目标。而在资源有限的条件下，要想达到经济效益大化，就必须尽可能做到收益大而成本低。所谓成本效益理念，指企业在进行投资及相关经营决策时，必须坚持综合效益大于成本的价值观念。
成本效益理念，并非必须通过降低成本支出来达到增加企业收益的效果。有时，适当地增加成本投入也有可能提高企业的综合效益。例如，进行员工技能培训就短期而言，虽然需要一笔不菲的成本开支，然而，员工技术水平提高之后，在今后较长的一段时间内，生产效率、产品质量等便会有更大的保证与提高，废品率或返修率有可能相应下降，决策失误的可能性减少，企业的市场竞争力会因此而逐步提高，从而总体上增加了企业经济效益。这种为未来的长期利益而适当增加成本开支的行为显然也体现了成本效益理念。
成本效益理念应用在财务分析中，分析者要注意高收益是否以牺牲企业长远利益为代价，低收益是否是企业战略选择的暂时现象，辩证地看待成本效益之间的关系。
(五)普遍联系的观念
在阅读和分析财务报表时，还必须确立普遍联系的观点，实现财务报表内部相关方面以及财务报表与其他有关方面信息的有机结合，以全面分析和评价企业的财务与经营绩效。
1.基本财务报表与财务报表附注相结合
这样做，既可以观察报表项目的数量及其变化情况，又能在一定程度上把握项目变化的原因。比如期间费用和净利润变化了，是由于经营状况变化造成的，还是由于会计政策或会计估计变更造成的，财务报表附注信息将其变化的原因进行合理的解释，是正确使用这些财务数据的前提。
2.财务分析与非财务分析相结合
企业财务与经营成果的变化原因并非都是财务方面的，更多的是企业非财务性的。如利润水平下降了，可能是负债筹资过多因而利息负担过重造成的，也可能是由于产品质量降低等原因引起销售下降，或由于管理弱化等原因引起成本费用上升。因此，若要知道效益下降的原因，就必须将财务分析与经营管理分析相结合。
3.短期分析与长期分析相结合
在我国，企业报表提供的数字一般都是短期的，至多只有两期的数字，据此所能观察的情况也只能是短期的，如当年的财务与经营情况。对于财务分析者来说，财务和经营上的长期趋势也许对于进行评价和决策更为有用。因此，报表的阅读和分析好是将若干期(如5年或10年)的财务报表汇总并列在一起，这样可以更好地观察企业财务和经营的演变趋势。
4.定量分析与定性分析相结合
财务报表所披露的信息都是定量的，但由于企业生产经营环境的复杂性，时常使定量标准不能全面反映企业的财务状况，必须结合定性标准的应用，才能很好地反映企业的真实状况，获得对决策有用的信息。定性分析是对企业财务活动进行“质”的方面分析，这些方面很难用数字来衡量，但是会对企业财务状况和经营成果产生重要影响。例如企业经营者的基本素质、经营发展战略、企业文化、在岗员工素质、技术装备更新水平、综合社会贡献、发展创新能力等，还有复杂多变的外部环境和宏观经济环境，所有这些影响着企业现在和未来的经济活动，但是却不能被量化。因此，财务分析人员应将定量分析与定性分析有机结合，灵活运用，以便修正定量分析结果产生的误差，使财务分析结论更加趋于实际情况。
5.企业内部分析与外部分析相结合
企业的经营活动是在一定的环境中进行的，在企业周围存在着一些客观因素，这些环境因素都在影响着企业的生存和发展。每个企业都受到这些环境因素的作用。财务分析人员必须关心处在不同经营环境下的企业会采取什么样的不同的财务政策，从而对财务状况产生什么样的影响。
